욕망의 진화

멜린다 데이비스 지음/박윤식 옮김
21세기북스/2003년 6월/323쪽/13,000원

▣ 저 자 멜린다 데이비스
넥스트그룹의 CEO이자 미래학자이다. 다수의 기업 및 벤처투자자, 정부기관, 대중문화단체 등에 컨설팅하며 '포춘 100대 기업의 비밀병기'로 평가받고 있다. 이 책의 모태가 된 '인간욕망 프로젝트'는 AT&T, 머크, 디아지오, P&G, 로레알, 유니레버 등의 대기업을 위한 연구로 시작되었다.
▣ 역 자 박윤식
한국외국어대학교 스페인어과를 졸업한 후 서강대학교 경영대학원을 나왔다. 미국 코넬대학교의 존슨 경영대학원에서 MBA 과정을 이수했다. PwC 컨설팅, 앤더슨컨설팅 코리아 컨설턴트 등을 거쳐 현재 동부화재(주) 변화관리팀장으로 재직하면서 전문번역가로 활동하고 있다.

▣ Short Summary
미국의 연구조사기관 넥스트그룹의 CEO인 저자는 경제, 대중문화, 의학의 영역을 넘나들며 우리 사회에 자리잡기 시작한 새로운 욕망이 어떻게 비즈니스를 이끌어가는지를 풍부한 사례와 함께 설명하고 있다. 이 책에서 저자는 학자와 기업 경영자, 예술가와 종교인 등 다양한 사람들과 함께 인간의 욕망이 어떻게 변하고 있는지를 분석하여 5가지 트렌드를 도출했다. 인터넷이라는 새로운 세상이 열리면서 나온 이런 트렌드는 크게 '정신적 생존'과 '정신적 기쁨'을 향한 욕망이라고 규정할 수 있다. 저자는 이러한 욕망이 어떻게 나타나고 있으며, 이를 활용한 비즈니스 사례가 무엇인지 설명하고 있다. 이 책이 제시하는 욕망의 트렌드를 따라가다 보면, 왜 최근 몇 년간 틱낫한 열풍이 불었는지, 인터넷의 아바타 서비스는 어떻게 그렇게 빨리 퍼졌는지, 왜 사람들이 가짜라도 명품을 찾는지 등 우리 사회의 각종 현상을 이해할 수 있다.

▣ 차 례
서론 - 인간욕망 프로젝트
1부 욕망의 진화 : 물질에서 정신으로
제1장 가상의 시대가 온다
제2장 인간의 생존 본능이 바뀐다
제3장 새로운 욕망, Ｏ를 찾아라
2부 욕망의 새로운 트렌드
제4장 현실세계의 죽음을 슬퍼하라
제5장 병든 마음을 위로하라
제6장 공동체에서 안식을 찾아라
제7장 가상세계에 '나'를 남겨라
제8장 미로에게 길을 찾아라
결론 - 치유자로서의 마케터