존경받는 사회공헌 비난받는 사회공헌

최혁준 지음
이안에 / 2010년 9월 / 238쪽 / 15,000원


▣ 저자 최혁준
CSR 컨설팅 회사인 (주)라임글로브의 대표이사이며, 연세대학교 경제학과와 포항공대 산업공학과 대학원을 졸업하였다. 기업의 지속가능경영, 사회공헌, 공익마케팅 분야에서 활발한 컨설팅 활동을 펼치고 있으며, 특히 기업 및 공공기관에서 진행하고 있는 그의 진취적인 강의는 많은 이들에게 감동을 선사하고 있다. 현재는 사회복지공동모금회 실행위원과 중소기업 사회책임경영 포럼 연구위원으로도 활동하면서, 전략적 사회공헌의 전파와 CSR의 중소기업 확대를 위한 노력에도 동참하고 있다.


▣ Short Summary
2000년대 들어서 대한민국 사회공헌은 눈부신 성장을 이룩하였다. 국가 전반에 걸친 경제적, 사회적 안정을 발판으로 사회공헌 분야에서 거대한 양적 성장을 이루어 냈으며, 이제는 많은 기업들이 질적인 성장을 향해 질주해 나감으로써 새로운 도약의 전기를 마련해가고 있다. 이런 시점에서 이 책은 대한민국 사회공헌의 과거, 현재, 미래를 소개하고, 사회공헌의 질적인 성장을 위한 구체적인 가이드라인을 제시하고 있다.

구체적으로 이 책의 제1부에서는 대한민국 사회공헌에 불고 있는 거대한 변화의 바람을 살펴본 후, 미래 사회공헌의 업그레이드 전략을 기술하고, 또 우리나라 사회공헌의 발전상과 앞으로 닥쳐 올 사회공헌의 혁명적 변화인 제3세대 사회공헌에 대해 자세히 살펴봄으로써 대한민국 사회공헌이 가야 할 길을 제시하고 있다. 제2부에서는 다양한 해외 사례들을 곁들여 사회공헌 관련 주요 이슈들을 쉽게 풀이한 후, 이에 대한 시사점 및 해결방안들에 대해 기술하고 있고, 마지막 장에서는 사회공헌 현장에서 흔히 접하게 되는 다양한 질문들을 정리하여 이에 대한 저자의 견해를 소개하고 있다.


▣ 차례
팽이치기와 사회공헌
들어가는 글

제1부 대한민국 사회공헌의 길을 제시하다

1장 사회공헌을 업그레이드하라
1. 거대한 변화의 바람
2. 글로벌 사회공헌으로 영토를 확장하라
3. 사회공헌팀과 기업재단의 윈-윈 전략

2장 제3세대 사회공헌이 밀려온다
1. 대한민국 사회공헌을 논하다
2. 사회공헌의 혁명, 제3세대 사회공헌

제2부 사회공헌 성공 방정식

1장 사례로 배우는 사회공헌 Big 이슈
1. 사회적기업의 성공과 실패
2. 지역사회 밀착형 사회공헌
3. 임직원 자원봉사의 중요성
4. 똑똑한 자원봉사 프로보노
5. 왜 공익마케팅을 주저하는가?

2장 자주하는 질문 5가지
1. 경제불황과 사회공헌
2. 사회공헌과 홍보
3. 전략적 사회공헌과 진정성은 상극?
4. NGO 파트너십의 핵심 포인트
5. 사회공헌 매너리즘 극복하기

글을 마무리하며
에필로그